Brendiranje proizvoda (kratki osvrt)

Brendiranje je proces koji nastaje iz čvrste želje za uspjehom. Brendiranje će promjeniti navike kompanije, njenu strukturu i način poslovanja.

Bitna razlika

U klasičnoj serijskoj proizvodnji, proizvodi su u službi kompanije. Kod proizvodnje brendova, situacija je obrnuta. Kompletna kompanija, od proizvodnje do uprave se postavlja u službu brenda sa jednim ciljem: pozicionirati brend što više na tržištu i osigurati njegov opstanak.

Osnovna osobina brenda

Brend jasno naglašava da su njegov izgled i učinak drugačiji/bolji od konkurentnih artikala/proizvoda.

"BREND JE MNOGO DUBLJI OD KOMPANIJE"
To je jedino ispravno shvatanje kod brendiranja.

Pet glavnih zahtjeva od strane korisnika/kupaca kojima brend mora udovoljiti:

• Obilježje/naziv artikla
• Etiketa sa objašnjenjem proizvoda
• Informacije o učinku proizvoda / rješavanje problema kupca
• Praktično pakovanje
• Dostupnost

Kako brend podiže vrijednost?

• Iskustvo dokazuje da su kupci spremni platiti više za brendirane proizvode. Niko ne očekuje da neko plati više za limunadu napravljenu u nekom supermarketu od limunade koju proizvodi poznati brend poput CocaCola-e.
• Brend ne podnosi loš imidž, stoga se podiže vrijednost svih proizvoda kompanije jer oni moraju pratiti brend, ali pretežno na nižem nivou.
• Kada se jednom stvori uspješan brend, sve što kompanija proizvede u budućnosti će, kod kupaca biti prepoznato kao "dobro".

Zašto kompanija treba brend?

Kompanija bez brenda, faktički nema identiteta. pomoću brenda kompanija jasno govori okolini, koja je njena svrha i zašto je važan dio zajednice. Govori da je drugačija i to u smislu da je veoma potrebna zajednici. Kompanija sa brendom prestaje biti jedna od mnoštva "istih" kompanija i postaje subjekt sa jasnim identitetom i obećanjem. To je veoma važno za kompaniju i za okolinu, jer kompanija postiže povjerenje kupaca, opravo zbog svoje osobenosti.

Brend povezuje kompaniju sa okolinom...

Podrška brendu

Ako je brend stvoren, to mora biti objelodanjeno na sve moguće načine. Formirati brend i šutjeti o tome nije stvaranje brenda nego ulaganje u izgled nekog artikla. Artikal koji ljudi nisu upoznali ne može biti brend ma kako dobro izgledao i kvalitetan bio.

Odlika brenda jeste prepoznatljivost/poznavanje.

Stvaranje brenda mora biti planirano uz punu podršku marketinga sa posebno planiranim novčanim sredstvima za promoviranje brenda. Veoma je važno saznanje o brendu koje prvo dopre do kupaca, zato se rade kampanje i obezbjeđuje se da kupci prvo čuju ono što vi želite da oni saznaju o vašem brendu.

Primjer razumjevanja brenda i njegove veze sa voljom ljudi/kupaca

• da Coca Cola u nekakvoj katastrofi izgubi sve fabrike i sve što kompanija posjeduje, za kratko vrijeme će sve namiriti jer će potražnja za brendom postati nevjerovatna.
• Da ljudi izgube volju za Coca Cola-om, ona bezuslovno pada i brend nestaje.

Nikada se ne može proizvesti tako lijep artikal da osvoji široke mase i da ga proglase uspješnim brendom, samo na osnovu njegovog izgleda. Samo jedna, ispravna i dobro formirana marketinška poruka može najružniji artikal podići u zvijezde.

Odakle početi?

Ako imamo proizvodnju i želimo krenuti u brendiranje, napravimo analizu postojećeg proizvodnog programa i utvrdimo najprodavanije artikle. Upravo njih možemo uključiti u proces brendiranja. Zašto je to pametno, odgovor se krije u analizi četiri najvažnija procesa kod kreiranja brenda:

• BIG IDEA ili pitanje da li da brendiramo postojeći ili da stvaramo novi proizvod
• VALUE ili kada imamo proizvodnju u koji od postojećih proizvoda imamo vjeru, vjerujemo u njegovu budućnost
• VISION ili koja je naša vizija budućnosti? Šta mi želimo u budućnosti bez obzira na brend?
• PERSONALITY ili po čemu smo sada poznati, naše mišljenje.

Kada odgovorimo na ova pitanja, koja su od strane svjetskih stručnjaka postavljena kao pravila kod pripreme kreiranja brenda, šta ćemo saznati? Saznat ćemo da trebamo brendirati ono "što nam najbolje ide".

Osvrnimo se na zahtjev BIG IDEA. Ovaj zahtjev nas pita da li da brendiramo postojeći ili da stvaramo novi proizvod. Hajdemo odgovoriti na slijedeća pitanja:

• Šta je kupcima potrebno?
• Šta je to što nas percepira drugačijim na tržištu?
• Šta mi možemo ponuditi?
• Zašto mi to radimo?
• Kako ćemo to prezentirati?

Odgovorimo pažljivo na ova pitanja i mi smo započeli proces brendiranja.

Hajdemo ponovo

• Šta je tržištu potrebno?
• Šta mi možemo ponuditi?
• Kakav je naš stav prema kupcima?
• Kako da budemo prepoznatljivi/drugačiji?

Brend nije lijepo dizajniran artikal!

Stvoriti brend je relativno lako, ali ga je teško održati!

                    Stvaranje brenda:                                            Održavanje brenda:

Brendiranje proizvoda je moja specijalnost i pozivam sve proizvođače koji nisu započeli ovaj proces, kao i druge koji nisu zadovoljni postupkom brendiranja, da me kontaktiraju za konsultacije na bas@red.ba
Iskoristite priliku i brendirajte proizvode uz podršku Evropske Banke za obnovu i razvoj više